Kurumsal kimliğin en basit ve en kısa şekliyle bir firmanın görünen yüzü olduğunu söyleyebiliriz. Kurumsal kimlik, kurumun kendisini sınırları önceden çizilmiş ve genellikle değişmeyen bir ifade ile hedef kitlesine tanıtmak için kullandığı yüzüdür.
Kurumu anımsatacak olan bir tasarımın, ne ölçüde ve nasıl kullanılacağı kurumsal kimlik söz konusu olduğunda son derece önemlidir. Bir firmanın kurumsal kimlik tasarımının içerisinde amblemi, logosu, ofis dizaynı, çalışanlarının giyimi, araçlarının giydirilmesi, antetli kağıtlar, tabelası, web sitesi, ambalaj tasarımı gibi tüm detaylar profesyonel kişiler tarafından tek tek ve özenli bir şekilde belirlenmelidir. Kurumsal kimlik kurumun imzası olduğu için ani ve beklenmedik değişimlere de kapalı olduğunu belirtmemizde fayda var. Tabii ki tasarımcıların ve firmanın ortak çalışmaları ile birlikte kurumsal kimliğin değişimi için belirli çalışmalar yapılabilmektedir. Ancak belirttiğimiz gibi bu değişimler hedef kitlenin markayı algılamasının değişmeyeceği şekilde yapılmalıdır. Özellikle kurumsal kimlik çalışmalarının temelini oluşturan firmanın logosu ve amblemi için radikal değişimlerin yapılması fazla önerilmemektedir. Logo ve amblemin her durumda renklerinin aynı değerde basılması, fontlarının da kesinlikle değiştirilmemesi son derece önemlidir. Renk tonlarının değişmemesi için renklerin numaraları belirlenmeli ve her defasında belirlenen numaralara bağlı olarak baskının yapılması gerekmektedir. Kurumsal kimlik logo ve amblem başta olmak üzere diğer tüm detayları ile birlikte tüketicide, firmaya dair bir algı yaratır. Bu nedenle belirlenen her bir tasarıma renginden kağıt kalitesine kadar bağlı kalmak gerekir.
Kurumsal Kimlik Neye Yarar?
Başarılı bir şekilde hazırlanmış olan bir kurumsal kimlik markanın imajını değiştirdiği gibi aynı zamanda da dış dünyadaki rakiplerine karşı da güçlü olduğu izlenimini yaratmaktadır. Kurumsal kimlik sayesinde markanın hedef kitlesi üzerinde yaratacağı imaj, ilerleyen dönemlerde reklam yatırımları maliyetlerini büyük ölçüde düşürecektir. Uzman bir tasarımcı tarafından tasarlanmış logo ve amblem, doğru seçilmiş renkler, hedef kitleye yönelik olarak hazırlanmış kurumsal web sitesi her firmanın pazarlama faaliyetlerine olumlu bir katkı sağladığı için önemlidir.
Kurumsal Kimliği Oluştururken İzlenmesi Gereken Süreçler
Kurumsal kimliğin kurum içerisinde kullanılanlar ve kurum dışında kullanılanlar olmak üzere ikiye ayrıldığını söyleyebiliriz. Her iki bileşenin hazırlanması için ise belirli süreçlerden geçilmesi ve her bir sürecinde bir ekip tarafından özenle kontrol edilmesi gerekmektedir. Öncelikle tasarım sürecinde yapılacaklar tespit edilerek onaylanmalı, tasarım sürecinin ne kadar süreceği belirlenmelidir. Daha sonra ise tasarımların sunumu yapılmalı eğer yapılan sunumların beğenilmeyen noktaları varsa bu noktalar düzeltilmeli ve son olarak da onaylanan tasarımların baskı ve uygulama sürecine girilmelidir. Bu 5 adım bir kurumsal kimlik çalışması için son derece önemlidir. Her ne kadar saydığımız zaman basit gibi görünse de her bir adım büyük titizlikle izlenmelidir. Aksi halde yapılabilecek en ufak bir hata bile tüm çalışmaya en baştan başlanmasını gerekli kılacaktır.
Bir önceki yazımız olan Online itibar, dijital PR nedir? başlıklı makalemizi de okumanızı öneririz.