Yeni yılın yaklaşması, kaçınılmaz bir şekilde blogcuları, geçmiş üzerine yorum yaptıkları veya gelecekle ilgili ahkâm kestikleri yazılar yazmaya itmiştir. Açıkça belirtmeliyim ki bu yazı da ahkâm kesme kategorisine giriyor. Biraz da atıp tutunca karşınıza 2016′te yok olup gitmesi gereken 10 internet pazarlama ifadesi çıkıyor.
1. Etki Getirisi – Bu, sosyal medya pazarlamacılarının yatırım getirisini raporlandırırken kaçındığı zayıf bir “ölçüt.” Ama yöneticiler etkiyi önemsemiyorlar, tek önemsedikleri kârı zararı gösteren son rakam. Önümüzdeki yıl yok olması gerekenler arasında bu kullanım kesinlikle atlanmamalı.
2. Link Oluşturma – Google’ın Penguen güncellemesi, link oluşturma işlemini iyi ki mazide bıraktı. Günümüzde Google tarafından kabul edilen “link oluşturma” işlemleri sadece içerik yazma, ilgili web sitelerinde misafir blogculuk ve dijital PR’dir. Peki bu ne demek? Yani bu, link oluşturma değil; bizzat içerik pazarlama, misafir blogculuk ve dijital PR’dir. Madem öyle o zaman adlarını değiştirmeyelim.
3. İntro Sayfası – Giriş sayfası da ne bir kere? Herkes ne olduğunu biliyor tabii ama internet pazarlamacıları buna neden giriş sayfası diyorlar? Hiçbir şeye giriş yapıldığı falan yok. Sadece insanlar hareketli şekillerle karşılanıyor, o kadar. Ya yapım aşamasındaki sayfadır ya da bir bölütleme sayfasıdır.
4. Mobil SEO – Mobil SEO diye bir şey yoktur. Jesse Laffen’a göre mobil arama sonuçları en az kişiselleştirilmiş olanlardandır. Mobil SEO denilen aslında bildiğimiz SEO‘yla aynı şeydir. Mobil web siteleri de mobil olmayan web siteleriyle aynı İnterneti paylaşırlar.
5. Karşılıklı Link Oluşturma – Penguen, bu taktiği çok başarılı bir şekilde ortadan kaldırdı. 2016′te sahnelere veda etmeli, internet pazarlama jargonundan da sonsuza dek çıkarılmalıdır.
6. Spam Yorumlar – Bunlar eskiden internetin baş belalarıydı. Hatta birçok web sitesi yöneticisi blog yorumlarını düzenlemek zorunda kalmıştı. Penguen çıktığından beri spam yorumlar büyük ölçüde azaldı. Önümüzdeki yıl spam yorumları resmen ortadan kalkmalı.
7. Sohbet – Bazı sosyal medya pazarlamacılarının iyi pazarlama olarak gördüğü bir uygulamadır. Sosyal medya sohbeti yatırım getirisini (ROI) yönlendirmez. Ne ölçeklenebilir ne de tahmin edilebilir. Ancak diğer yandan arama sonuçlarından ulaşılan sayfalar, dönüşümler ve talep geliştirme (lead nurturing) ölçeklenebilir ve tahmin edilebilir. Sonuç olarak da Dönüşüm için sosyal medya trafiğini arama sonuçlarından ulaşılan bir sayfaya yönlendirmek yatırım getirisini de yönlendirebilir. Bunu da ancak diğerleri sosyal medya sohbetlerini değil de ilgili içeriği organik olarak yayarken, sosyal medyayı içerik yayın kanalı olarak kullananlar başarabilmektedir.
8. Şeffaflık – Bu, sosyal kanallardaki dürüstlük ve açıklığı ifade etmenin bir başka şekli. Peki pazarlama işinde yalan söylemek veya bir şeyleri gizlemek ne zaman doğru şey oldu ki? Pazarlamacılara şeffaf olmaları gerektiğini söylemek insanlara nefes almalarını hatırlatmak gibi bir şey. Yani buna hiç gerek yok.
9. #FF veya #FollowFriday– #FollowFriday yeni çıktığında Twitter’da çok popüler haftalık bir gelenek haline gelmişti. Ama artık geride kalanlarla beraber virajı alamamış durumda. Yavaş yavaş ölüyor ve muhtemelen 2013’e kadar da dayanamayacak.
10. Sıçrama Oranı – Pazarlamacılar bu orana çok takmış durumdalar. Sıçrama oranları trafiği yönlendiren endüstri ve kanallar arasında çok büyük değişiklikler gösterir. Hem iyi bir sıçrama oranı kaç olmalıdır ki? Bu, izlenemeyen rekabet oranından daha işlevsel bir orandır ancak Google’ın raporladığı oran birçok sebepten dolayı çarpıtılabilir. Bu sebeplerden bazıları botlar, RSS ve başta Stumbleupon.com olmak üzere imleme siteleridir. İzleme oranının daha anlamlı olabilmesi için dönüşüme bakılmalıdır.
Biraz ahkâm kestiğim yukarıdaki yazıda 2016’te yok olması gereken endüstri jargonuna ait ifadelerden sadece 10 tanesine yer verdim. Yani sizin ekleyeceklerinize de açığız. En sevmediğiniz ifadeleri aşağıya yazmaktan hiç çekinmeyin. Bırakın mazide kalsınlar!
Bir önceki yazımız olan Backlink Stratejileri Geliştirme ve SEO başlıklı makalemizi de okumanızı öneririz.
