2016’ün ilk yarısını geçtik. Şöyle dönüp dijital dünyada neler oluyor diye arkamıza bir baktığımızda, büyük küçük demeden tüm işletmelerin online dünyada var olmaya çalıştığını görüyoruz.
Aslına bakarsanız, bu konuda işletmelerin kesinlikle bilinçlendiğini düşünüyorum. Hepsinin bu konuda ortak bir amacı var: Online bir kimlik oluşturmak ve bu kimliği en iyi şekilde yöneterek; satış yapmak ve marka farkındalığı oluşturmak.
Dijital alanda geçtiğimiz yılı çok verimli geçirdik diyebilirim. Özellikle sosyal ağlar düşünüldüğünde bu alanda birçok ilk yaşandı. Örneğin geçtiğimiz yıl Twitter halka arzını duyurdu, Google ve Facebook algoritma güncellemelerini kamuoyuna tanıttı ve bunun gibi birçok şey yaşandı.
Dijital pazarlama alanında yaşanan bu değişimler 2016 yılında da devam ediyor. Bugün inceleyeceğimiz konuda bu aslında: 2014 yılının en öne çıkan ve çıkmaya devam edecek dijital pazarlama eğilimleri.
İşte işletmelerin en değer verdiği 2016 dijital pazarlama eğilimleri…
İçerik kral olmaya devam ediyor
Social Media Today’in raporuna göre CMO’ların (Chief Marketing Officer – Pazarlama Direktörü) yüzde 78’i pazarlamanın geleceğinin içerik pazarlamasından geçtiğini düşünüyor. Ayrıca birçok pazarlamacı da bu pazarlama şeklinin önemli bir kaynak olduğunu kabul ediyor ve pazarlama aktivitelerinde içerik konusuna daha çok değer verilmesi gerektiğine inanıyor. Flipboard, Pulse ve Fancy gibi birçok isimde bu büyüme eğilimini destekliyor.
Önümüzdeki yıllarda içerik pazarlamanın daha çok önem kazanacağını düşünürsek, sizin de bu pazarlama kanalı için bütçe ayırmanız gerekecektir. İçerik geliştirme yönünde bütçe ayırmadıysanız, bence artık bunu düşünmenin tam zamanı.
Video pazarlama gitgide büyüyor
Yukarıda içerik pazarlamanın önemine değindim. Birçok pazarlamacı gibi ben de gelecek yıllarda içeriğin etkisinin fazlasıyla artacağını düşünüyorum. Fakat burada en çok dikkat edilmesi gereken konu, içeriğinizi nasıl pazarlayacağınız konusudur. Metin, infografik, video…
Sizin bu konuda tercihiniz ne olur bilmiyorum, fakat video ile verilen mesajın bir metin mesajına oranla 10 kat daha güçlü olduğunu söyleyebilirim. Hatta belki daha da güçlü…2012’de Kony video içeriği sayesinde, bir gecede viral başarıya ulaştı ve video içeriğin başarılı pazarlamada nasıl etkili olduğunu gösterdi.
Şu an Instagram, Snapchat ve Vine gibi uygulamalarda oluşturulan videolar da, videoların içerik pazarlamadaki önemini arttırdı. Mobil potansiyeli ile birlikte artan video içeriğin, 2016 yılında daha da büyüyeceği tahmin ediliyor. Markalarında bu doğrultuda video içeriği ön plana çıkarması bekleniyor.
Sosyal medyanın önemi artıyor
2016 sosyal medya büyüme yılı olmuştur. Bu eğilim 2016 yılının ortalarında da hala hızla devam etmektedir. Hatta önümüzdeki yıllarda bu eğilimi görmeye devam edeceğiz demek, çok daha doğru olur.
Şu an pazarlamacıların yüzde 93’nün zaten işleri için sosyal medyayı kullandığını düşünürsek, aslında markaların sosyal medyaya ne derece önem verdiğini görebiliriz.
2013 yılında Pinterest, Vine ve Instagram gibi yeni ağların popülaritesinde bir artış görüldü ve bu sosyal ağlar günlük yaşamın bir parçası haline geldi. İşletmeler bu ağlarda kendi markaları için sayfalar oluşturdu ve tüketicilere ulaşmak için farklı platformları da kullanmaya devam etti.
2014 yılında da işletmeler hedef kitlelerine ulaşmak için farklı sosyal medya platformlarını kullanmaya devam ediyor. Sosyal medyanın sadece Facebook ve Twitter’dan ibaret olmadığını anlayan birçok işletme diğer ağlara da kaynak ayırmaya devam ediyor.
Bir önceki yazımız olan İnsanların sosyal medyada markanız hakkında konuşmasını nasıl sağlayabilirsiniz? başlıklı makalemizi de okumanızı öneririz.
