Neden bazı arama sonuç sayfalarında insanlar uzun süre kalıp, sosyal olarak paylaşım yaparlarken, Markanız için gerçekten işler bir arama sonuç sayfasını nasıl oluşturursunuz?
SEO bakış açısına göre, arama sonuç sayfasında 4 ana sorun bulunmaktadır:
- Arama : Arama sonuç sayfası, yapılan aramayı cevaplandırmamaktadır. Bu durum, SEO’nun aklındaki belirli bir anahtar kelime için bir arma sonuç sayfası tasarlarken, arama motorlarının ilk önce başka bir sayfayı seçmesi sonucu oluşmaktadır.
- İletişim : Arama sonuç sayfasının içeriği yeterli değildir.
- Farkındalık eşleşmesi : Arama sonuç sayfası, arayanın amacına ve marka farkındalığına uygun değildir.
- Dönüştürme modelleri : Arama sonuç sayfası, dönüştürme funnel’ının bir parçası değildir.
Bu yazıda sizlere, hem sizin hem de SEO müşterileriniz için gerçekten işler hale gelecek bir arama sonuç sayfası oluşturmanızda yardımcı olacak uygulanabilir bilgiler paylaşmaya çalışacağım. Tiyolar eldeki fırsatlara göre ayrışırlar: Arama, İletişim, Farkındalık eşleştirmesi ve Dönüştürme Modelleri.
Arama Öğesi
1. Arama sonuç sayfası eşleşmelerini anahtar kelimelerle ayarlayın
Maksimum trafik, dönüştürme performansı (yüksek CTR ve sayfadaki ortalama süre, düşük sekme oranı ve çıkış %’si) ve arama motorlarında doğru anahtar kelimeler için yalnızca yüksek sıralamalara ihtiyaç duymazsınız, aynı zamanda doğru sonuç sayfalarını sıralamanız gerekmektedir.
Anahtar kelimelerinizin her biri için en iyi arama sonuç sayfası eşleşmesini bularak arama sonuç sayfası geliştirme misyonunuzu başlatın. Başlıca anahtar kelimeleriniz için ilk hedef ana sayfanız olmalı, ancak diğer durumlarda hedef ürün sayfaları, linke tıklama, viral veya landing pageler olabilir.
2. Doğru arama sonuç sayfası sıralanırsa takibe alın
Hedefteki arama sonuç sayfalarının hedef anahtar kelimeler için Google’da çıkıp çıkmadığına bakın. Çoğu zaman sıralamaya sokmak istediğiniz sayfa, ziyaretçilerin yaptıkları aramalar açısından kullanışlı ve anlamlı buldukları sayfa, arama motorlarının öncelikli olarak seçtiği sayfa olmaz.
Bu durumu manuel olarak veya Rank Tracker (Sıralama Takipçisi) ile kontrol edebilirsiniz:
Çoğunuzun bildiği üzere, Rank Tracker, Google Analytics ile entegredir. Böylece hem hedef arama sonuç sayfanıza ne kadar trafiğin geldiğini hem de Sekme Oranlarını kontrol edebileceksiniz.
İletişim Öğesi
3. Arama sonuç sayfalarınızın içerik seviyesini yükseltin
Arama sonuç sayfanızın içeriğini nasıl bir arada tutuyorsunuz? Sayfanızın iletişim dahilinde olup olmadığına karar vermek için trafik, sekme oranı ölçümü, sayfadaki ortalama süre ve çıkış %’si gibi ölçümler kullanın. Sayfanızdan çok çabuk ayrılan müşteriler genellikle aradıkları bilgiye ulaşamayan kişilerdir. Okuyucularınızdan gelen yorumlara, sosyal paylaşımlara ve geribildirimlere de bakın.
Mevcut iletişim seviyeniz haricinde, içeriğinizde iyileştirmeler yapabilirsiniz. “Tek sayfa – tek nokta” genel kuralına uyarak arama sonuç sayfanızı düzenleyerek işe başlayabilirsiniz. Maddesel açıdan zayıf içerikleri ve reklamları azaltın. Burada Crazy Egg sitesini kullanabilir ve ziyaretçilerinizin takibini yapabilirsiniz.
İçeriğinizin çok fazla olup olmadığını kontrol edin. Önceleri bitmek bilmeyen satış kopyaları çok popülerdi, hatta hâlâ işe yarıyor olabilir, ancak daha az ve öz bir format benimsemelisiniz. Ziyaretçileriniz aradıklarını kolayca bulabilmeli.
4. Arama sonuç sayfanızın tasarımı ve düzeni için ekstra çaba sarf edin
İçeriğinizin iyi bir yapıya sahip olup olmadığını kontrol edin. Sayfa düzeniniz, okuyucularınızın yaptıkları aramaya uygun olarak aradıklarını kolayca bulmalarını sağlayacak şekilde olmalıdır. Ziyaretçilerinizin içeriği kolayca özümseyebilmeleri için görseller yerleştirin. Bunlar çeşitli kısa videolar, açıklayıcı notları olan ekran görüntüleri veya okuyucunun içeriği kolayca taramasını sağlayan piktogramlar olabilir. Bu türde arama sonuç sayfası girişleri içeriğiniz için çaba sarf ettiğinizi gösterir ve okuyucu işe aranızda güven duygusu oluşturur.
Ayrıca kenar notu olarak, iyi şekilde dönüştürülmüş gibi gözüken ama içerik veya tasarım açısından modası geçmiş gibi gözüken stabil arama sonuç sayfalarında yapacağınız kopya ve tasarım değişiklikleri konusunda dikkatli olun. Bazen çirkin şeyler de satar ve kimse sebebini bilmez. Çoğu zaman, performansı test etmek için A/B testinin bir parçası olarak önemli bir arama sonuç sayfasının yeni bir versiyonunu oluşturmaya değer.
Farkındalık eşleştirme öğesi
5. İçeriğiniz hakkında farklı farkındalık seviyeleri oluşturun
SEO arama sonucu sayfalarınız, müşterilerinizin farkındalık seviyesine göre optimize edilmelidir. Diğer bir deyişle, markanızdan bihaber olan, markanızı sık sık kullanan veya markanızın hevesli fanları olan okuyucularınıza göre ayrı ayrı içerikler oluşturmalısınız.
Ziyaretçinizin arama yapma amacı bazen kullandığı anahtar kelimelerden açıkça belli olabilir, böylece siz de bu anahtar kelimelerden doğru arama sonuç sayfalarına ulaşabilirsiniz. Elbette satış kopyasını yazarken ve görselleri seçerken farkındalık seviyesini dikkate almak son derece önemlidir. İçerik müşterilerinizin ilk başta akıllarında olan sorulara cevap bulmalarını sağlamalısınız.
Dönüştürme Modelleri
6. Funnel oluşturma
Funnel oluşturun ve sayfaları hem ayrı ayrı hem de toplu olarak kontrol edin. Arama sonuç sayfasından sonra kullanıcı kayıt bölümüne geçer ve kişisel bilgilerini girdiği sayfaya gelir. Arama sonuç sayfası ile kayıt sayfası kombinasyonlarını kontrol edin. Burada hiç beklemediğiniz sonuçlara ulaşabilirsiniz.
Analiz
7. SEO arama sonuç sayfalarının ölçümlerini kontrol edin
Şimdi tüm anahtar kelimeleriniz arama sonuç sayfalarıyla tek bir listede eşleştiğine göre, hatalı hiçbir sayfanın arama sonuçları arasına sıkıştırılmadığından emin olun.
Arama sonuç sayfalarının zaman içinde nasıl iletişim içinde kaldığını görmek için takipte kalın. Okuyucularınızın içeriğinize değer verdiğinden emin olmak için trafiği, sekme oranını, sayfadaki ortalama süreyi ve çıkış %’sini kontrol edin. Aşağıdaki şema, SEO müşterileriniz için büyük arama sonuç sayfaları oluşturmanız için gerekli olan adımları özetlemektedir:
Bir önceki yazımız olan Backlink Stratejileri Geliştirme ve SEO başlıklı makalemizi de okumanızı öneririz.
[…] Arama sonuç sayfası nasıl işler hale gelir? […]