Google Penguen güncellemesinden etkilenen web uzmanları için çok sıkıntılı zamanlar geçiyor. Eğer sıralamalarda gerilediyseniz, sitenizin geleceği ve herhangi potansiyel iyileştirme teknikleriyle ilgili bir sürü soruyla yüzleşmeniz kaçınılmazdır.
Herhangi bir Google güncellemesinden sonra ister Panda olsun ister Penguen ya da bir başkası, aşağıdaki kategorilerden birine girersiniz:
Olumlu Etki:
- Google kurallarıyla oynadınız ve sıralamada yükseldiniz.
- Hileli link inşası yaptınız ve işe yaradı.
Olumsuz Etki:
- Google kurallarıyla oynadınız ve çok yönlü zarara uğradınız.
- Hileli link inşası yaptınız.
- Link inşası stratejilerinin ne olduğu hakkında hiçbir fikriniz yoktur çünkü dışarıdan aldınız.
- Google’ın SEO’ya karşı olan yaklaşımı hakkında kafanız karışabilir veya başkalarından kötü tavsiyeler alıp uygulayabilirsiniz.
Etki Yok:
- Sonuçlarınız etkilenmemiştir.
Olumsuz şekilde etkilenenler için aşağıda Penguenden etkilenen bir site üzerinden örnek verilerek gerekli detaylar anlatılmıştır. Bu site hileli link inşası yapmaktan cezaya tabi tutulmuştur.
Evlilik sektörüyle ilgili bir site olan bu domainin adını açıklamıyoruz. Buradaki amaç, sitenin link inşası taktiklerinin sıralamalarını nasıl etkilediğini göstermektir.
OLAYLARIN ZAMAN ÇİZELGESİ
Her şey hileli link inşası stratejileri uygulamalarıyla başladı:
- Linklerinin yaklaşık %60’ı “link ağları” gruplarından gelmekte ve çoğu da düşük kaliteli makalelerden gelmektedir.
- Aşırı optimize edilmiş “para anahtar kelimeleri” anchor text dağılımı
- Aynı sektördeki bütün büyük rakipleri kıyaslandığında “link profilindeki” büyük farklılık
Sonuç olarak Google’ın yeni algoritması olan Penguen onu yakaladı:
- 25 Mart 2012: Sıralamalar düştü. Bu Google Penguenin resmi çıkış tarihinden öncedir. Ama bana göre, Google bu yeni algoritma için çalışmalara daha 2012 yılının başlarından beri başlamıştı. Google Webmaster Forumlarında da görüldüğü üzere “doğal olmayan bağlantı” uyarı maillerinin 2012 başından beri geldiğine dair şikayetler vardır.
- 25 Nisan 2012: Sıralamalar daha da düştü. Resmi Google Penguen Algoritmasının çıkışı.
Örnek gösterilen site, Google’dan fazla organik trafik almamaktadır.
LİNK İNŞASI TAKTİK İNCELEMESİ
Bu evlilik sitesi, düşük kaliteli yazıların eklendiği link ağları gruplarını kullanmıştır. Yazıların büyük çoğunluğu, sadece sitelerini gösteren “para anahtar kelimeleri” ile bir veya iki link içerir. Bu makalelerde başka dış link bulunmamaktadır. Normal bir link çabukluğuna göre Bu yazılar kademe kademe eklenmiştir.
Düşük kaliteli ve doğal olmayan linklerin ikinci türü, bütün çeşit sitelerde yayınlanan zayıf içerik makalelerinde bulunur. Önceden yayınlanan link ağı blog yazıları gibi aynı modele itibar etmektedirler.
Büyük belirlenebilen model, kullanılan para anahtar kelimeleri ve yazılı makale/blog yazıları türündedir. Bütün anchor textler, ana siteye link akışı ve daha yükseğe çıkmasını sağlayan özel amaçla birlikte “doğal olmayan” bağlantılardır. Link inşası stratejisi, insan odaklı değil SEO odaklıdır. Bu site için olan anchor text dağılımını aşağıda görebilirsiniz:
Burada gördüğümüz tamamen doğal olmayan anchor text dağılımıdır. Hemen hemen hiçbir marka anahtar kelimesi, navigasyonel anahtar kelimeleri, marka ve para anahtar kelimeleri karışımlarını yanlış yazılmıştır.
Bu arada, anahtar kelimelerin yığılmış gibi görünebildikleri ana sayfadaki “evlilik yüzüğü” anahtar kelimesi bu sitede biraz yüksek orandadır. Sitedeki geriye kalan sayfalar, biraz doğal anahtar kelime dağılımına sahiptir.
Doğal bir anchor text profili normal olarak şu şekilde görülür:
Bu evlilik sitesi diğer büyük rakipleriyle (Penguenden etkilenmeyen) kıyaslandığında, bu site link profillerinde büyük bir farklılığa sahiptir. Linklerin %60’ı sadece Düşük kaliteli bloglardan gelmektedir. Geriye kalanlar da benzer link dağılımlarına sahiptir.
PENGUEN İYİLEŞTİRME TEKNİKLERİ
Bu sitenin iyileştirilmesi için neler yapılmalıdır?
Başlangıçta, bütün “link ağları” backlinkler ve düşük kaliteli makale linkleri kaldırılmalıdır. Bunu yaparken, siteye doğal linkler çekmek için infografik, video gibi yaratıcı kampanyalar geliştirilmelidir.
Bir süreliğine geleneksel SEO’yu unutun. Bu noktada “para SEO”’ya odaklanmayın; sadece görünebilirlik ve otoriteyi geliştirmeye odaklanın. Sitenizin kaybolan otoritesini geri aldıktan sonra, “para anahtar kelimelere” tekrar çalışılabilir ve daha geleneksel SEO teknikleri kullanılabilir.
Link ağları üzerinde doğrudan kontrole sahip olmadıkça veya linkleri kaldırmak için link ağlarının sahibiyle görüşmedikçe link profillerinin çoğunluğunu kaldırmak, gerçekten zor bir görev olacaktır.
Google Penguen güncellemesi, binlerce hileli SEO’ya büyük darbe indirmiştir çünkü bir link kaldırmak, link edinmekten bile daha zordur. Bu kavrama genel anlamda “link yıkımı” diyebiliriz.
SONUÇLAR
Penguenin Farkına Varın
Bunu yapmak için hâlâ yüksek sıralarda yer alan büyük rakiplerinize kıyasla link profilinizdeki anormallikleri saptayın. Bunu yaptıktan sonra, doğal olmayan bağlantı güncellemesinin neden olabileceği düşük kaliteli linkleri tespit etmelisiniz. Bunların hepsini bulabilirseniz, sebebi de tespit etmiş olursunuz. Şimdi de “iyileştirme yöntemini” bulmalısınız.
Penguen İyileştirmesi
Esas iyileştirme yöntemi (doğruluğu %100 kanıtlanmış değil) “doğal olmayan linkleri” kaldırmak ve kaliteli linkler inşa ederek otoriterinizi yeniden yapılandırmaktır (infografik, video gibi yollarla doğal link edinebilirsiniz).
Eğer çok fazla doğal olmayan linkler varsa ve bunları kaldıramıyorsanız, yeni bir domainle işe başlayın ve her şeyi yeni baştan inşa edin. Bu en kötü senaryodur. Google web spam ekibinin başı olan Matt Cutts, domainin tamamen Penguen tarafından vurulduysa, belli durumlarda bir iyileştirmenin mümkün olamayacağını söylemektedir.
Google’a Yazın
Doğal olmayan linklerden kurtulduğunuz zaman, Google’dan yeniden değerlendirme talebi isteyin. Bazı durumlarda, gelişmeleri ve etkileri görmek için bir diğer Penguen güncellemesini beklemeniz gerekebilir.
Gelecek Link İnşası Stratejileri
Google ile uzun vadeli bir ilişki kuracaksanız, daha yaratıcı şeyler düşünmeye başlayın ve yıllardır süregelen link inşası hilelerini unutun. Google bütün bunlardan daha akıllıdır. Hâlâ işe yarıyor olsalar bile, Google’ın bu adımlarından sonra çok limitli bir sürede faydalı olacaktır.
Google’ın sınıflandırma algoritmaları, bu hilelerin çoğunu tespit eder. Buna rağmen, Google’ın gözünden kaçan bazı boşlukları değerlendirenler mevcuttur. Aşağıda ilk sayfada yer alan spamlı anahtar kelimeleri görebilirsiniz.
Bu siteler SEO sektöründeki en eski hileleri kullanmaktadırlar.
- Gizleme sistemi (Cloaking)
- Google bombaları (bombs)
- Hacklenmiş siteler
- Gelişmiş link ağları
- Ve daha bir sürü hile
Bir önceki yazımız olan Seo için SWOT Analiz Tekniği başlıklı makalemizi de okumanızı öneririz.
