Son yıllarda hayatımıza giren en büyük icatlardan birisi de akıllı telefonlar. Akıllı telefonların hızla yaygınlaşması ile SEO endüstrisine bir alan daha eklendi, uygulama marketi optimizasyonu ! Uygulama marketlerinde ürün sayısının artması ile birlikte uygulama marketlerinde de rekabet arttık. Gartner’ın bizlere verdiği rakamlara göre mobil cihazlara 2017 yılında 15 milyon ücretli, 250 milyon ücretsiz uygulama indirilmesi bekleniyor. 2013′ün ikinci çeyreği itibariyle app store 167 bin, google play 111 bin Windows Phone Marketplace ise 37 bin yayıncıya sahip. 300 bin civarında yayıncı ve 3 milyon civarında uygulamanın olması bile şu an için devasa bir pazar. Pazarın bu denli büyümesi ve rekabetin artması ile App Store Optimization – ASO kavramı oluştu. Yurt dışında SEO Analiz uzmanları uygulama marketlerinde kullanılan sıralama algoritmaları ile ilgili denemeler yaparak belli doneler toplama çalıştılar ve nitekim başarılı da oldular. Sizlere bu yazımızda uygulama marketi optimizasyonu ile ilgili SEO tenkikleri vereceğiz. Ama gelin ilk önce App Store Optimizastion konusuna bir göz atalım.
Uygulama Marketi Optimizasyonuna genel bakış:
App Store ekosistemi ilk olarak 2008 yılında apple firması tarafından oluşturulmuş ve şu ana kadar hızla büyümüş bir yapıdır. Google’ın akıllı telefon sektörüne girmesi ile birlikte Google Play Apple uygulama marketinin en büyük rakibi olmuş ve ardından Amazon AppStore, Blacberry AppWorld gibi uygulama martketleri katılmıştır. Aklınıza şu soru gelebilir uygulamalar için neden optimizasyon çalışması yaptırmalıyım ?
- Günümüzde artık mobil uygulamalar geliştirmekten daha önemli olan şey bu uygulamayı nasıl insanlara duyuracağınız. Bu yüzden ASO oldukça önemli.
- Mobil kullanıcılar %63 oranında arama yaparak uygulamaları buluyorlar.
- Bu alanda uygulama geliştiricilir daha fazla çalışma yapıyor olması herhangi bir çalışma yapmadığınız taktirde sizin görünürlüğünüzü olumsuz yönde etkileyecektir.
Mobil Uygulamalar Nasıl Bulunur ?
Bu alanda yapılmış bir araştırma var. Ve bu araştırmadan çıkan sonuçlar bizlere aslında uygulama marketi için SEO çalışmasının ne kadar önemli olduğunu gösteriyor. Bu konuda yapılmış 2 adet araştırmayı sizler ile paylaşacağım.
İlk olarak Nielsen tarafından yapılan araştırmanın sonucunda elde edilen grafiğe birlikte bakalım.
Bu grafikten de anlaşılacağı gibi insanların uygulamaları bulmada ve kullanmada kullandığı en önemli kanal uygulama marketleri, ardından ise kulaktan kulağa dediğimiz aile ve arkadaşlardan duyma geliyor.
Forrester ‘ın yaptığı araştırmaya baktığımızda da durum pek farklı değil.
İki araştırmayı da incelediğimizde görüyoruz ki App Store Optimization kavramı uygulama geliştiriciler için oldukça önemli.
Arama motorları ile ortak yanları:
Uygulama marketlerinin de arama motorları ile ortak olan noktaları mevcut. Örneğin arama motorlarında karşımıza çıkan bir kavram olan SEM burada da günün uygulaması şeklinde karşımıza çıkıyor. Yine arama motorları ile uygulama marketleri arasındaki bir diğer ortak nokta ise algoritma güncellemeleri. Her SEO uzmanı‘nın korkulu rüyası olan penguin 
burada karşımıza güncellemeler ile çıkıyor. Yapılan güncellemeler kimi zaman tüm çalışmaları boşa çıkarabiliyor.
Uygulama Marketlerinde Kullanılan Algoritma için Optimizasyon taktikleri;
Aslında buradaki algoritma mantık olarak arama motorları ile aynı işlemektedir. Her ne kadar bütün uygulama marketlerinde farklı sıralama algoritmaları kullanılıyor olsa da başlıca tüm algoritmalarda ortak olan, sıralamayı olumlu yönde etkileyen unsurlar şu şekilde;
Uygulama Adı: Uygulamanızın adı buradaki en önemli kriter. Uygulama adının arama kelimesini içerisinde bulundurması çok büyük öneme sahip. Örneğin haber uygulaması yapıyorsanız uygulama adında haber kelimesini geçirmeniz oldukça önemli. Çünkü kullanıcılar haber uygulaması, haber, haberler şeklinde uygulama marketinde arama yapacaktır.
Keywords ve Description: İnternet sayfalarında olduğu gibi burada da anahtar kelimeler ve tanım çok önemli. İnsanların arama yaptıkları ve uygulamanız ile ilişkili kelimeleri tanım kısmında geçirmeniz uygulama marketinde yapılan arama sorgularındaki konumunuzu olumlu yönde etkileyecektir. Uygulama resimleri ve tanıtım videolarının da olması bence sıralamayı etkileyen ufak öneme sahip kriterlerden birtanesi.
Kullanıcı deneyimleri önemli !
Arama motorlarında olduğu gibi burada da kullanıcı deneyiminden elde edilen metrikler sıralamada kullanılan bir kriter. Kullanıcıların uygulamayı kaç kere indirdiği, yaptığı derecelendirme, yapılan yorumlar gibi birçok şey sıralamayı etkileyen faktörler olarak söylenmekte. Bu dalın yeni bir dal olması sebebiyle bu alandaki çalışmalar sınırlı. İlerleyen günlerde bu alanda yapılan çalışmaları sizler için düzenleyerek Türkçe’ye çevirmeye devam edeceğiz.
Bir önceki yazımız olan Büyük Seo Firmaları Esas Seo’cuları Nasıl Öldürüyor? başlıklı makalemizi de okumanızı öneririz.
Çok güzel hazırlamışsınız makaleyi elinize sağlık.