İşletmelerin ürün ve hizmetlerine marka ismi oluşturma çabası, günümüzde adeta bir sanat dalıyla uğraşmak gibi zor bir hal aldı. Çünkü artık tüketicinin aklında kalmak ve duygularını harekete geçirmek sadece marka bilinirliği ile olmuyor.
İnsanların bu ismi içselleştirmesini sağlamanız gerekiyor.
Doğru konumlandırılmış bir isimle hedef kitlesinin ilgi odağı olabilecek bir marka, yanlış bir tercihle rakipleri arasında görünmez olacağı için bu konu üzerinde ince eleyip sık dokumanız gerekecek.
Markanızı yanlış konumlandırarak görünmez olmasına sebebiyet vermemek için bir işletme olarak bazı noktalara dikkat etmeniz gerekiyor. O noktalardan bazıları şu şekilde:
1- Hedeflediğiniz kitlenin ihtiyaçlarını önemseyin
Konumlandırma, markanıza isim vermeden önce üzerinde durmanız gereken en önemli süreçtir. Bu nedenle hangi kitleye odaklandığınızın farkında olmalı ve bu kişilerinin ihtiyaçlarının neler olabileceğini bilmelisiniz. Markanıza isim oluşturmadan önce, konumlandırmanızı doğru şekilde yaptığınıza emin olarak, bu doğrultuda hareket etmelisiniz.
2- Açıklayıcı değil, gizemli olun
Tüketicinin zihninde yer etmek için ucuzkitap.com vb… detaylı açıklamalar içeren isimlerden kaçının. amazon.com gibi gizemli isimleri tercih edin. Gizemli noktalar bırakarak, tüketicinin ilgisini çekin ve vermek istediğiniz mesajı hemen vermemeye çalışın. İzin verin boşlukları onlar diledikleri gibi doldursun.
3- Kopyalayan değil, kopyalanan olun
Dünyayı yeniden keşfetmeye gerek yok diyerek, her şeyin kopyalandığı bir çağda yaşıyoruz. Ama o kopyaladığımız markaların herhalde çok uzun süreçlerden geçerek ve ciddi reklam bütçeleri ayırarak bu noktalara geldiğini bilmiyoruz. Ya da biliyoruz işimize gelmiyor. Ne kadar işinize gelmezse gelmesin uzun süre ayakta kalabilen markaların özgün olduğunu aklınızdan çıkarmayın. Kopyalayan değil, kopyalanan olun.
4- Kelimelerinizi özenle seçin
Markanızı isimlendirirken, ben farklı olmalıyım, bugüne kadar kimse benim kadar farklı olmamıştır diye düşünerek, telaffuzu zor kelimeler kullanmaktan kaçının. Telaffuzu kolay ve herkes tarafından anlaşılabilecek kelimeler kullanın.
5- Gelecek odaklı düşünün
Tahmin edeceğiniz gibi markalar, yeniliklere ve trendlere ayak uydurmak zorunda. Bu da isimlendirme yaparken gelecek odaklı düşünmeniz anlamına geliyor. Yani kısaca sihirini hiç kaybetmeyeceğini düşündüğünüz bir kelimeye odaklanmanız gerekiyor.
Bir önceki yazımız olan Backlink Stratejileri Geliştirme ve SEO başlıklı makalemizi de okumanızı öneririz.
