Geçtiğimiz hafta SEO dünyasının en önemli konularından biri penguen 3.0 güncellemesiydi. 19 Ekim günü sıralamalarda değişikliğin görülmesi üzerine birçok webmaster Google’da bir güncelleme olduğu üzerine forumlarda konu açtı, tartışmalar yapıldı. Üzerinden çok zaman geçmeden Google penguen 3.0 güncellemesini doğruladı. Aşağıdaki görselde bu güncellemenin gerçekleştiği tarihteki organik dalgalanma grafiği mevcuttur, bununla da teyid edebilirsiniz.
Aslına bakarsanız bu güncelleme Türk SEO uzmanlarının beklediği kadar etkili bir güncelleme olmadı. Zira uzunca bir süredir “Sitenizi Penguen 3.0’a hazırlayın”, “Penguen 3.0 uyumlu backlink paketi” 
gibi başlıklar ile SEO platformlarında konular açılıp tartışmalar gerçekleştiriliyordu. Fakat bu gün güncelleme sonrası değişen sıralamalara baktığımızda SERP’de korkulduğu kadar değişiklik olmadığını görüyoruz.
Özellikle Black Hat SEO ve spam backlinkler ile sıralamada yükselen internet sitelerine bir önlem alınması beklenirken bu şekilde çalışan internet sitelerine bu güncellemede dokunulmadığını gördük. Bununla ilgili en güzel örnek yurt dışında black hat SEO’nun kalbi olan platformlardan olan blackhatworld.com’un kullanıcılarının sakinliği idi.
Gördüğünüz gibi cgpa2.17 isimli kullanıcı yukarıda sitesinin link profilinin %80’inin black hat % 20’sinin ise doğal olduğunu fakat buna rağmen sitesinin etkilenmediğini söylüyor. Üstelik bunun sadece kendi ülkesi için değil ABD içinde aynı olduğunu anlatıyor.
Peki Ama Google Black Hat’e Neden Göz Yumuyor ?
Aslına bakarsanız göz yummuyor bana göre yapabilecekleri çok fazla birşey yok. Bununla ilgili radikal bir düzenlemeye gittikleri taktirde Negatif SEO yapılan sitelerin de olumsuz yönde etkileneceğini biliyorlar. Yurtdışındaki birçok uzman da Penguen 3.0’ın bu kadar geç gerçekleştirilmesinin altında bunun yattığını düşünüyor.
Evet belki siz bir internet sitesinin link profiline göz attığınızda bu sitenin backlink profilinin spam olup olmadığını rahatlıkla anlayabiliyorsunuz fakat Google için durum sizinki kadar basit değil. Zira sıralama yaptığı milyonlarca internet sitesi var ve bunları algoritmik olarak denetlemek göründüğü kadar kolay değil. Özellikle penguen 2.1 sonrasında webmasterların rakiplerine kalitesiz backlink profili yaratarak onlara ceza aldırmaya çalışması Google’ın işini iyice zorlaştırdı.
Peki Penguen 3.0 İle Ne Oldu ?
Ülkemizde çok fazla sıralama değişikliği gerçekleşmediği için bununla ilgili elimizde pek fazla done yok. Fakat başlıca maddeleyecek olursak;
- Backlink İle Alakalı: Aslında güncellemelerin isimlerine göre güncellemenin hangi faktörler üzerinde olduğunu anlayabiliyor. Fakat bu durum herzaman için geçerli olmuyor. Kimi zaman Google’ın söyledikleri bile inandırıcı olmayabiliyor. Fakat bu güncellemenin backlink profilleri ile ilgili olduğu kesin!
- Yeni Bir Sıralama Sinyali Yok: Penguen 3.0 ile ilgili yayınlanan yazıları incelediğimizde neredeyse tümündeki ortak kanaat bu algoritma güncellemesi ile algoritmaya yeni bir sıralama sinyali eklenmediği.
- Kalitesiz Linkler Hedef Alındı: Daha önceki penguen güncellemelerinde footer linkler, anchor text üzerinden alınan linkler hedef alınmış ve bu konuda aşırıya kaçanlar cezalandırılmıştı. Bu güncellemede ise beklendiği gibi hedef kalitesiz linkler ile backlink inşaası gerçekleştiren spammerlardı. Fakat yukarıda da belirttiğim gibi negatif SEO çalışmasına mağruz kalan internet sitelerinin olumsuz etkileneceği düşünülerek radikal bir güncellemeye gidilemedi.
- Yapay Sosyal Sinyaller Hedeflendi: Uzunca bir süredir sosyal medya platformları üzerinden gelen sinyallerin sıralamayı etkileyen bir faktör olduğu üzerine konuşuyorduk. Google bunu manipüle etmeye çalışan spammerları bu güncelleme ile bir nebze olsun hedef almaya çalıştı. Fakat çok da başarılı oldukları söylenemez. Zira ellerine ulaşan datalardan pek emin değiller ve burada da rakiplere negatif SEO çalışması rahatlıkla yapılabilir. Bu yüzden bu alanda gerçekleştirilen düzenlemeler oldukça sınırlıydı.
- İlgili Sitelerden Gelen Linkler: İlgili sitelerden gelen linklerin değeri arttırıldı. Fakat buradaki değer arttırma işlemi de yine diğer maddeler gibi çok agrasif bir şekilde gerçekleşmedi. Google alakalı sitelerden gelen linklerin değerini aynı içerikte olmayan siteden çok değerli kılarsa arama sonuçlarının dar çerçevede oluşacağını düşünüyor. Bu yüzden bu alanda atılan adımlar da oldukça temkinli.
Şu an için penguen 3.0 ile ilgili söylenebilecek çok da fazla birşey yok. Algoritma güncellemesi birkaç hafta daha roll-out devam edecek deniyor. İlerleyen günlerde çok daha fazla bilgi ile tekrardan karşınızda olacağız.
Bir önceki yazımız olan Büyük Seo Firmaları Esas Seo’cuları Nasıl Öldürüyor? başlıklı makalemizi de okumanızı öneririz.
