Şirketler ile yapmış olduğumuz görüşmelerimizde, arama motoru marketing ajansı olarak, her geçen gün artan bir şekilde internette hedef kitlelerine ulaşabilmek için web sitesi yaptırdıkları ve daha sonra neden arama motorlarında hiç bulunmadıkları veya kötü sıralamalarda bulunduklarını kendilerine sorduklarını farketmekteyiz.Bunun nedeni oldukça basit: Web tasarım ve optimizasyon arama motorları(seo) için iki ayrı dünya. Bu nedenle ileriki sayfalarda bu sorunu nedenleriyle inceliyeceğiz ve çözüm yolları göstereceğiz.
Web tasarımı ve arama motoru optimizasyonu birlikte uygulandığı zaman internet projesinin başarısını garantileyen unsurlardır ve prensip olarak, çok kolay entegre olacak parçalardır.
İnternet hizmet ajansı ile başarılı bir çalışma için gerekli şartları belirlemek gerekir. Bu nedenle iyi birarama motoru pozisyonlanması için gerekli faktörleri bilmekönemlidir.
Bu sebepten dolayı ileriki sayfalarda neden araştırmasının yanında yüksek arama motoru kapsamına ulaşmak için üç en önemli faktörü açıklayacağız ve ayrıca, neden internet ajanslarının bu faktörleri gözardı etiklerine açıklık getireceğiz.
2.Neden Araştırması
Web tasarım ve seo çalışmalarının ayrı tutulmasının çeşitli nedenleri vardır.Web tasarım dendiği zaman tasarım işlemi kastedilmektedir.Başka bir deyişle güzel dizayn edilmiş ve şirketin imajına uyan bir websitesinin yapılmasıdır.Bunun yanında arama motoru optimizasyonu tamamen farklı yaklaşımları gerektirir.Örneğin içerik metninizin anahtar kelimelerinize uygun tasarımı ve siteye sektör içerisinden bağlantılar (sonraki bölüme bakınız) gerektirir.
Sorun esas olarak,bir çok şirketin ajans tarafından hazırlanan vvebsitesinin genellikle arama motorları şartlarına uygun tasarlanmadığıdır.
Çünkü şirketler tarafından çoğunlukla, arama motorları açısından tasarıma göre daha farklı faktörler önemli olduğu bilinmediği için tasarımla görevlendirilen ajansa gerekli şartlar konulmamaktadır.
Şirketler görevlendirdiği ajansa tasarlanan vvebsitesinin aynı zamanda arama motorlarına uygunluğunu şart olarak belirlese bile ajansın bunu tam anlamda yaptığı anlamına gelmez.
Genellikle bilgisizlikten veya deneyim eksikliğinden ajanslar Meta-Tag optimizasyonu, arama motorları kayıtları veya Doorvvay-Pages (köprü giriş sayfaları) teklif edilmektedir bunlar arama motoru pozisyonlanması için yararsız ve tehlikeli (Google indeksinden dışlanma veya geri pozisonlara atılma) hizmetler.
Birçok şirket teklif edilen hizmetlerin hangisinin faydalı, faydasız yararlı veya tehlikeli olduğunu bilememektedir.
Bu nedenle şirketlerin bir vvebsitesinin arama motorularına uygun tasarlanması için gerekli olan faktörleri bilmeleri önemlidir. Bu bilgiler doğrultusunda ajanlardan gerekli şartları isteyebilir ve önerilen işlemleri değerlendirebilirler.
3.Optime edilmiş Websiteleri için önemli faktörler
Kesinlikle iyi bir arama motoru sıralaması için birçok önemli faktör olmasına rağmen özellikle üçalandasorunlaryaşanmaktadır.
3.1.İçeriklerin anahtar kelimelere uygunluğu
Birkaç yıldan beri arama motorları için içeriğin çok önemli olduğu söylenmektedir, özellikle Google için çok önemlidir. İçeriğin anahtar kelimeler doğrultusunda düzenlenmesi en etkili olacaktır.Eğer tatil veya lüks araç kiralama gibi anahtar kelimelerde bulunmak istiyorsanız bu kelimelerwebsitesinin içeriğinde de bulunması gerekir.
Googlede lüks araç kiralama anahtar kelime ile arama yaptığınızda sonuç listesinde muhtemelen aşağıdaki sonuçu bulabileceksiniz:
Arama sonucu başlıktan sonraki (ikinci ve üçüncü) satırlarda web sayfasından içerik göstermektedir (“Excerpt” veya “Snippet“). Anahtar kelimeler “lüks araç kiralama“ kalın yazılmaktadır.
Bir ipucu:”Önbellek“ tıkladığınız zaman anahtar kelimelerin renkli belirtildiği birşekilde sayfaya ulaşırsınız.
Arama sonuç sayfasındaki sonuçlara baktığınız zaman farkedeceksiniz ki arama yaptığınız anahtar kelimeler sizin vermiş olduğunuz sıralama ile sonuç sayfalarının içeriğinde bulunduğunu farkedeceksiniz..
Sonuç oldukça basit: Websitenizle “Lüks araç kiralama“ anahtar kelimesi altında bulunmak istiyorsanız anahtar kelimlerin (belirli kriterlere uyarak) içinde bulunduğu mantıklı içerik sunmalısınız.
3.2.Arama motorularına uygun yapı
Güzel gözüken bir tasarım arama motorlarına uygun olması anlamına gelmez. Bu ilke artarak kendini pratikte onaylamaktadır. Arama motorları html olarak yüklenmiş içerikleri severler. Metinler resim, flash, pdf veya word dosyası olarak websitesine yüklendiği zaman bu tür yüklenmiş içerikler ziyaretçi tarafindan okunabilse bile, arama motorları içeriği değerlendirmekte zorlanmaktadırlar. Özelikle PDF ve Word dosyalar bir Websitesine yüklendiği zaman bunların paralel html olarak yüklenmesi arama motorları pozisyonlanması açısından uygundur.
Farklı teknolojilerin (dinamik URLs veya Session-IDs) dezavantajı arama motorları tarafından tamamen okunamaması böylelikle indexlenemesi. Web sitesi ilgili içeriklere sahib olsabile arama motorları tarafından indexlenemeyebilir.
Görevlendirdiğiniz Web Ajansınıza arama motorlarına uygun yapılar ve teknolojiler kulanmasını şart koşunuz. Bütün belirttiğimiz sorunlara ajansların uygulayabileceği etkin çözümlerbulunmaktadır.
3.3.Bağlantılar
Ajanslar önceki belirttiğimiz faktörleri dikkate alsabile iyi bir arama motoru poziyonlanması elde edebilmeleri zordur, özellikle pozisyonlanacak websitesi yeni ise.
Çünkü arama motorları artarak konsept-baglantıya değer vermektedir: Birçok web-sitesinin bağlantı verdiği vvebsitesi hiç bağlantı verilmeyen bir vvebsitesinden daha önemli olarak kabul edilir. Bağlantı kriterini arama motoru pozisyon derecelendirmeside değerlendirebilmek için bağlantıların derecesini ve kalitesini ölçmektedirler.
Genel olarak websitenizin bir çok siteden link almasından ziyade sitenizle ve konuyla ilgili vvebsitelerinden link alması önemlidir. Örneğin Google de link bağlantıları “Page-Rank“ olarak gösterilmektedir: PageRank 0 ile 10 arasında bir derecelendirmedir Değerin yüksekliği sitenin link yoğunluğunu belli eder, bu hususda dikkat edilmesi gereken Page Rank link kalitesi hakkında sınırlı ipucu verir.
Çok önemli bir faktör olduğu halde dış link bağlantıları „Link-Building“ hizmeti çok nadir durumlarda ajanslar tarafından sunulmaktadır. Bu da rekabet içerisinde olan sektörlerde en önemli faktör olmaktadır. İyi arama motoru pozisyonları için “On-Page“ diye adlandırılan site içersinde oluşan (örneğin anahtar kelimelere göre iyi tasarlanmış içerikler) işlemlerin yanında Off-Page diye adlandırılan faktörlerde (örneğin sitenin link bağlantıları) önemlidir.
İyi bağlantı kurma stratejileri çoktur: Link ortaklıkları, dizinlere ve portallara kayıt, Online-PR-işlemleri ve bir çok şey daha. Doğru karışımı sadece tecrübeli bir ajans belirleyebilir, çünkü “Link-Building“ çoktercübe yaşamak ile ilgilidir. Hangi portallar önemli? Hangi işlemler arama motorları tarafından mükafatladırılmaktadır ve hangi işlemler anlamsızdır?
Bağlantılar bir optimizasyonun fizibilite analizinde de çok önemli bir faktördür.Hiç bir profesyonel seo ajansı bir websitesni ilk sayfalara çıkartmak için gerekli bağlantıları belirleyemeyeceği projeyi almaz.
3.4 İnternette başarı devamlılık gerektiren bir süreçtir
Arama motoru algoritmalarının önemli birbileşeni olan linkbağlantılargenel web‘deki sitelere bakıldığında düzgün birşekilde uygulanmamadıkları gözükmektedir.
İyi bir arama motoru pozisyonlanması istiyorsanız optimizasyonun devamlılık isteyen bir süreç olduğunu gözönünde bulundurmanız gerekir. Web siteniz optime edilmiş olsabile rakipleriniz arama motorları pozisyonlanmasında sizi zorlayabilirler. Bu yüzden vvebsitenizi sürekli optimize etmeniz gerekir.
4.Web tasarım ve optimizasyon birlikte
Temel olarak web tasarım ve arama motoru optimizasyonu arasında çelişki bulunmamaktadır. Tüm mevcut teknolojileri arama motorlarına uygun kullanma imkanı vardır. İçerik hazırlanılırken anahtar kelimeler doğrultusunda ve arama motorlarının istediği şekilde hazırlanabilir.
Bir websitesi yeni kurulurken optimize edilmesi en uygun olandır.Sonradan optimize edilmesi yapısal engellerin ortadan kaldırılması ve içeriğin uyarlanması daha masraflı ve zaman alıcı olur.
Şirketler arama motoru sıralamasında iyi pozisyon alabilmeleri için Web ajanslarına net koşullar belirtmeleri gerekir. Genelde Web Ajansları bu alanda bilgi ve tecrübe sahibi olmadıkları için şirketler arama motoru marketingi ajansı ile işbirliğini düşünmeleri tavsiye edilir.
Düzgün bir tasarım ve iyi bir seo ile hedef kitlenize en hızlı şekilde ulaşmanızı sağlarve internet üzerinden gelirinizi artırır.
Bir önceki yazımız olan Büyük Seo Firmaları Esas Seo’cuları Nasıl Öldürüyor? başlıklı makalemizi de okumanızı öneririz.
