SEO Çalışmalarında Başarıyı Ölçeklendirmek

Birçok google uzmanının ortak sorunu yaptıkları çalışmalarda başarıyı müşterilerine göstermek oluyor. Bu yazımızda ölçeklendirme raporunuzu nasıl hazırlayabileceğinizi ve neleri kriter olarak alabileceğinizi açıkladık.

Google algoritmasının evrim geçirmesi ile birlikte SEO çalışmalarında da ölçeklendirme kriterleri ister istemez değişiyor. Uzun yıllardır başarı hedeflenen anahtar kelimenin konumuna göreölçeklendirilirken anahtar kelimeden alınan linklerin geçerliliğini yitirmesi ile birlikte ölçeklendirme kriterleri değişmeye devam ediyor. Backlink algoritmasındaki güncellemeler öncesinde SEO çalışmalarında hedeflenen anahtar kelimelerden link alınırken güncellemeler ile birlikte anahtar kelime çeşitliliği oldukça önem kazandı. Hatta anahtar kelimeden link almak tehlikeli bir hal aldı desek pek de yanlış olmaz. SEO böylesine bir evrim geçirirken başarıyı ölçeklendirme şekli de elbetteki değişecekti.

Hemen hemen her Dijital pazarlama ajansı SEO çalışmalarının belli tarihlerinde müşterilerine ölçümleme raporu sunarlar. Her ajans ölçümleme değişkenlerini kendisi belirlerken biz müşterilerimiz ile SEO çalışmasına başlamadan önce başarı ölçümleme değişkenlerini belirliyoruz. Anahtar kelime sayısı yüksek olan internet sitelerinde ölçümleme SEO görünürlüğüne göre yapılırken bir yada iki anahtar kelime hedefleyen internet sitelerinde anahtar kelime konumu ölçümlemede değişken olarak belirleniyor. Ülkemizde her ne kadar anahtar kelime konumu müşteriler tarafından kıstas olarak görülse de birçok Avrupa ülkesinde kıstas marka bilinirliği olarak alınabiliyor. Biz ölçümleme kriteri ne olursa olsun SEO çalışmalarını yürütürken tanıtım yazılarında müşterilerimizin itibar yönetimini de yapmayı ihmal etmiyoruz.

Ölçeklendirme de kıstas ister itibar yönetimi olsun, ister anahtar kelime konumu olsun isterse google görünürlüğü olsun tümünde ortak payda ziyaretçi sayısının artması olarak belirlenebilir. Bu yüzden arama motoru uzmanlarının çalışmaya başlamadan önce temel kriter olarak ziyaretçi sayısı kıstas alması ve bunu müşteriye bildirmesi en doğrusu olacaktır. Zira siz yaptığınız çalışmalarda istediğiniz kadar başarılı olun bunu müşterinize anlatamadığınız taktirde müşteriniz sizi durumu kurtarmak isteyen bir satıcı olarak görebilir.

Ölçümleme Raporunda Neleri Kullanabilirim:

Yaptığınız çalışmaların ölçümlemesini müşterinize birçok farklı şekilde yapabilirsiniz. Bunları maddeler halinde listeleyecek olursak;

• İstatistik araçları: Tüm müşterileriniz için alacağınız ortak kıstas sitenin ziyaretçi sayısı olarak belirlenebilir. Zaten bir anahtar kelimede çıkmak isteyen müşterileriniz de o anahtar kelimede çıkarak daha fazla kitleye ulaşmak istemiyor mu ? Hedef aynı ise farklı yollardan gitmenizin ne gibi bir sakıncası olabilir ki. Ziyaretçi sayısını kıstas olarak aldığınız müşterilerde Google Analytics, Yandex Metrica, Clicky gibi istatistik servislerini kullanarak ölçümleme raporları hazırlayabilirsiniz. İstatistik servisleri ile ilgili bu linkteki yazımızı okumanızda fayda var.

SEO Görünürlüğü: Search Metrics’i kullanarak müşterilerinize SEO görünürlüğünüze dair rapor hazırlayabilirsiniz. Bu araç ile anahtar kelimelerinizdeki haftalık değişimi görüntüleyebilirsiniz. Ayrıca Winners sekmesi sayesinde rekabetçileriniz ile  karşılaştırma gerçekleştirebilirsiniz.

İtibar Yönetimi: İtibar yönetimi için arama motorunda firma adınızı yazarak çıkan sonuçları inceleyebilirsiniz. Arama sonuçlarında kötü yorumlar yerine sizin yazdırdığınız övgü içerikli tanıtım yazıları çıktığında eminim müşterileriniz bu durumdan memnun olacaktır.

SERP Sıralama: SEO çalışmalarında en fazla başvurulan ölçümleme kriteri hiç şüphe yok ki anahtar kelime sıralaması. Bunun için yerli ve yabancı birçok araç mevcut. Ben size bunlardan en işlevsel olan positionly aracını önereceğim. Bu araç sayesinde sisteme eklediğiniz anahtar kelimelerdeki sıralama durumunu günlük olarak takip edebilir sistemin size sunduğu raporlama hizmetini kullanabilirsiniz. Bunun dışında sisteme rakiplerinizi de ekleyerek onların da durumunu kontrol edebilir rakileriniz ile kendinizi karşılaştırabilirsiniz.

Gördüğünüz gibi SEO operasyonlarında başarıyı ölçeklendirmek için birden fazla kriteri kullanabilirsiniz. Tavsiyemiz müşterileriniz ile anlaşırken hangi kriteri baz alacağınızı kararlaştırmanız ve raporlamanızı buna göre yapmanız. Aksi taktirde başarılarınızı açıklamak çok zor olabilir.

Bir önceki yazımız olan WikiAssault Crack ve Seo Çalışması başlıklı makalemizi de okumanızı öneririz.