Amacımız SEO endüstrisinde yaşananları bu yazıyla sınırlandırmak değildir. Bu makalenin amacı, 2014 yılıyla birlikte SEO sektöründe ortaya çıkan değişiklikler ve insanların bunlardan nasıl etkilendiğidir. Kısacası, sene başından bu ana kadar gelişen olayların bir değerlendirmesini yapmak istedik.
Bu yılın SEO endüstrisi için muhteşem ya da berbat geçtiğini düşünseniz de, bu yılın gerçekten çok enteresan olaylara sahne olduğunu hepimiz kabul etmeliyiz.2015 yılı Google’ın mobil cihazlara ve semantik arama sonuçları ile daha çok ilgineceği bir yıl olmasını beklemekteyiz.2014 yılında semantik aramalarda gördüğümüz Arama önerileri vermesi, cevabı net sorulara verdiği kutu içerisinde direkt cevaplar, carrouseller ve sesli aramayla özellikleri daha fazla gelişmesi sözlü iletişime dayalı aramaların daha fazla üzerinden durulcaktır
Google için 2015 yılında da Link İnşaası sıralama faktörlerinden oldukça önemli bi o kadarda zor olucaktır.Matt Cutts yaptığı açıklamada Google’ın backlink datasını analiz etmeden yaptığı sıralamaların kalitesiz olduğunu söylemişti.Özellikle Marka üzerinden alınacak linklerin 2015 yılında daha fazla yayınlaşcağını ve daha az risk unsuru taşıdığını rahatlıkla söyleyebiliriz.Bir yerde sizden bahsediliyor olması, sizin bir bağlantı almanız kadar değerli olabilir buda indexsiz url yazılcak kaliteli yazıların link kadar değer alabileceğini düşünebiliriz.
PANDA DALGALANMASI
Neredeyse bütün siteler, yaklaşık bir yıl önce ortaya çıkan orijinal Panda güncellemesinden etkilenmişti. Bu yıl ise Google, Panda şemsiyesi altında çok fazla reklam içeren sitelere ve webspam kullanıcılarına karşı belli güncellemeler piyasaya sürmüştür. Google bu güncelleme serileri hakkında nadiren açıklama yaparken, birçok SEO uzmanının esas köklü güncelleme etkilerinden kurtulamadıkları gerçeğini değiştirmemiştir.
Bir site algoritma değişikliği nedeniyle değer kaybettiği zaman, başka bir site o pozisyonu alır ancak Panda’dan yararlanan sitelerin çoğu büyük markalar olmuştur.
Büyük bir firma adına Google güncelleme modellerine dayalı bir kurum-içi SEO olmak için muhtemelen şuandan daha iyi bir zaman olamaz. Şu andan itibaren Google’ın yüksek-profilli site cezalandırmalarını sevdiğini biliyoruz.
PENGUEN DÜŞÜŞLERİ
Penguen isimli Google’ın ikinci nükleer algoritma bombası, Nisan ayının sonlarında “saldırgan web spam taktikleri” kullananların üstüne düşmüştür. Dürüst olmak gerekirse, özellikle Google’ın saldırgan SEO için özel bir profile uyan link portföylerini kolayca ve açıkça tanımlayabildiğinden beri, böylesi bir link cezalandırması kaçınılmazdı. Google bunun yanında, bir anchor text ve kalite çeşitliliği modeli tavsiye etmektedir. Penguen, hem çok kullanılan makale ağı Build My Rank’in düşüşünden, hem de düşük kaliteli sayfalar ve doğal olmayan bağlantılarla ilgili Webmaster Tools mesajlarından önce gelmektedir.
Penguen güncellemesinin etkililiği kesinlikle tartışmalıdır. Penguen ve Panda kolaylıkla ayırt edilebilen güncellemeler değildirler, bu yüzden bir sitenin Panda’dan mı ötekinden mi etkilendiğini bulmak zordur. Bu durum Google’ın Penguen’i yürürlüğe koyduğu sırada, bazı siteleri kazara paravan site olarak sınıflandırıp indeksten çıkarması gerçeğiyle daha da güçlenmiştir.
NEGATİF SEO
Son birkaç aydır süregelen site cezalandırmaları ve sıralamalardaki düşüşü kapsayan ikilem, bazı enteresan sonuçlar doğurmuştur.
Penguen, haksız yere cezalandırıldığını düşünen birçok insanın öfkelenmesine neden olmuştur (Panda daha fazlasına yol açmıştı). Bir bakıma, SEO uzmanları, Google üzerinden Penguen aracılığıyla spamcı ve siyah şapka SEO’cuları cezalandırmaktadır. Sonuç olarak;
- “Negatif SEO” defalarca meşru bir tehdit olarak sorgulanmaktadır.
- Büyük sitelerin SERP’de sağlıksız bir avantaja sahip oldukları gerçeği pekiştirilmiştir.
Penguen güncellemesi ve negatif SEO’da tespit ettiğim ilginç noktalardan biri de, “optimizasyonu kaldırmak (deoptimization)” kavramının gündeme gelmiş olmasıdır. Mesela, eski bir bloğa önce yorum koyan sonra da onu kaldırmak isteyen veya önceden link aldığı sitelerden onları kaldırmak isteyen kişilerle karşılaşıyoruz. Önceden link almak için ricada bulunduğunuz sitelerden, şimdi o linkleri kaldırmalarını istediğiniz mailler yazdığınızı bir düşünün. Bu gerçekten de zor bir durumdur.
GOOGLE’IN VERDİKLERİ
Geçtiğimiz yıl içinde Google, web uzmanlarına birçok yardımda bulunmuştur:
- Daha iyi bir nitelik için rel=”author” etiketlerini desteklemek
- Arama sonuçlarında daha yapılandırılmış verilere hizmet vermek için schema.org ile birlikte çalışmak
- Sitelerin Google Yönergeleri dışına çıkmamaları için Webmaster Tools aracılığıyla mesajlar göndermek
- Arama algoritmasına yapılan optimizasyon gelişme biçimlerini kast eden “Arama Kalite Önemli Noktaları (Search Quality Highlights)”nı yayınlamak
- Google+’ı sunmak
rel=”author” desteğinde Google+’ın pozitif etkisi çok büyüktür. Bu aynı zamanda, Google’ın sıralama faktörleri olarak yasal sosyal sinyaller hakkında ciddi olduğunu doğrular. Bazı SEO uzmanlarının artık kolay ve otomatik linklerden kurtulup yerine kazanılmış ve doğal olan linkler elde etmek için uğraşmaları gerekmektedir. Sosyal sinyallerin bir dezavantajı, hangi sosyal sinyallerin sıralamaları etkilediği konusunda kesin bir veriye sahip olamadığımızdır.
VE GOOGLE’IN ALDIKLARI
2015 yılına girdiğimizden bu yana Google’ın sürekli olarak yeni bir güncelleme ile karşımıza çıkıp, ne istediğini tam olarak izah etmemesi birçok SEO uzmanı için sıkıntılı bir süreç olmuştur. Mart ayından beri süregelen güncellemeler ve ardından Nisan ayında patlayan Penguen algoritmasıyla tam bir kaos ortamı yaşanmıştır.
Üstünden bir ay geçmesine rağmen kimse hala Google Penguen’den beklenenin ne olduğunu tam olarak anlayamamıştır. Art arda gelen cezalar, düşen siteler derken SEO ve diğer sektörlerde müthiş bir değişim yaşanmaktadır.
Anlaşılan o ki 2014 yılı Arama Motoru Optimizasyon çalışmaları için asla unutulamayacak bir tarih olarak kalacaktır. Umarız en kısa zamanda, Google site sahiplerinden ne beklediğini açıkça belirtir ve bu karmaşa ortadan kalkar.
Bir önceki yazımız olan Google’ın Devamlı Kullandığı Bir Sistem:PhraseRank başlıklı makalemizde anahtar kelime oluşturma, PhraseRank nedir ve PhraseRank Sistemi ve Seo Uygulaması hakkında bilgiler verilmektedir.
