Kullanıcılar kendi araştırmalarını farklı şekilde ararlar. Google döneminde soru gibi işlenen her sorguda kullanıcıların bize bağlanılan amacın içeriğine izin vermesi için ne zaman ve nerede araştırmalarının her ikisini de anlamamıza ihtiyacımız vardır.
SEO ve Müşteri Karar Yolculuğu
Müsterilerinizin satın alınan hunileri eşlediniz mi?
McKinsey kullanıcı amaç, satış ve pazarlama fırsatları için yapısı ve anlamaya yönelik fikir vermek için tipik bir alım hunisinin farklı döngüleri karakterize eden bir çalışma yayınladı. Bu çalışma Google’un kendi Zero Moment of Truth ile karışınca SEO uygulamalarının farklı bileşenleri uygulandığında Pazar için sağlam bir yaklaşım sunuyor.
Bu makale SEO yükümlülüğünün ilk rolünü işaret edecektir ve SEO etkileri ile nasıl etkili olabileceğini tanımlamaktadır.
Yukarıda SEO çabaları, stratejileri ve taktikleri çevresinde insanların neden ve nasıl satın aldıkları sıralanmıştır.
SEO’nun 1. Rolü: Teşvik etmek ve yükümlülük hakkında farkındalık
Pazarlama adresleme amacı ve marka karşılamanın seçimini etkilemektir. Amaç huni alışverişini teşvik eden aşamada markaların kullanıcılar ile uygun fırsatları vardır, pazarlama sosyal, içerik tanıtım ve dernekler ile 3. Parti siterler SEO’dan oluşan görünürlük yoluyla farkındalık yaratır,
Bu görünürlük;
- Aramada tıklama sayesinde oranları geliştirir
- Kullanıcı arama davranışını etkiler
- Güven yapısına yardım eder
- Sürücü trafik
- Farkındalık oluşturma
- Yetki yapısı
- Baskı konum sinyalleri ihtiyacın acilliğini etkiler
Farkındalık uzman bir marka oluşturmada ilk aşamadır.
Her yerde optimizasyon arama ve Her yerde garanti!
SEO sosyal genellikle bağlantılar amacı ile alakalı siteler ile içerik yerleştirme üzerine odaklanır ama yükümlülüğün farkındalığı metin içeriği ile ya da bağlantı yerleştirme ile limitli değildir.
Pinterest’de resimler ya da Youtube’da videolar, Google+ resimleri hedef kitleleri ile meşgul keşfedilmesi gereken fırsatlardır.
Varlıkların içeriğini sınıflamak tablet, mobil ve masa üstü için daha fazla erişim sağlar ve hedef amaçlı restoran , seyahat ve konum tabanlı sorgulamayı genellikle hizalandırarak oluşturur.
Her yerde hedef kitlenizle arama yapma, sörf ve sosyal misiniz?
Yükümlülük pazarlama İçerik pazarlamadır
Yükümlülük pazarlama geleneksel içerik pazarlamaya amacın ek bir katmanını ekler. Çünkü yükümlülüğün her noktasında satın alınan huni daha aşağı insan taşımak için biraz daha farklı bir mesaj gerektirdiğinden, SEO uzmanları içerik türü, mesaj ve yükümlülük eylemi ile sosyal yardımlaşma çabalarını aynı hizada tutmalılar.
Tüketici karar yolculuğunun uyarı aşamasında, bu özel tip kampanyanın amaçları trafik nesil veya yerinde dönüşüm hedefleri erişim, sıklık ve demografik gibi daha temel reklam metrikleri başarının ve etkinin ölçüteleri kullanmasına izin verir.
Teşvik edici dönüştürmenin kendisi değil, dönüştürme yoludur.
Yükümlülük Sorunları
Google’un web keşfetme ortaklarını taraması, bağlılıkları, atıfları, mansionlar, linkler ve diğer bağlantılara güncel bağlamda güven ve marka yetkileri vermesi bir katı bağlantı motorudur.
Bu yeni bağlantıların arama motorlarının farkındalığı arama motorları için güven ve alaka düzeyi yüksek bir görüntüleme onların yavaş ilerleme dış görünüş ve derece markalarını uyarır.
Benim sonraki birkaç makalem arama süresi boyunca yükümlülük, amaç, eylem ve etkileşim oynayan farklı rollerin derinliklerine dalmak olacak ve yükümlülük, SEO taktikleri, raporlama anlayışı ve genel online strateji konusunda nasıl önemli bir faktör olması anlatacaktır.
Bağlanmaya karşı ne yapıyorsun?
Bir önceki yazımız olan Site Hız Testi(GTMERIX) başlıklı makalemizi de okumanızı öneririz.
