Geçen yıl boyunca Arama Motoru Optimizasyonu(SEO) sektöründe birçok şey değişti. Panda ve Penguin. Google’ın büyük algoritmik güncellemeleri hedefleme sırasıyla ince içeriği ve doğal olmayan bağlama uygulamaları bizi gelişmeye zorladı.
İnsan ilişkilerinin geliştiği bir faktör olan yeni dünya üzerinde, Google’da hedef kitleler tarafından bulunuyorsanız websitenizin görünürlüğü artıracak bağlantıları nasıl kazanabilirsiniz? Ve kullanıcılarınızı paylaşmak için nasıl alabilirsiniz ve içeriğiniz için nasıl bağlantı kurabilirsiniz?
Bu konunun çoğunluğunda benim geçen ay Londra SES sunumumda açıkladığım gibi, anahtar iyi bir içerik oluşturmak içindir. Aşağıdaki gibi olmalısınız;
- Olağanüstü
- Anlaşılır
- İlk
- Yaratıcı
- Kullanışlı
- Benzersiz
- Çevik
- Adaptasyona Hazır
İnsan Sözleşmesi ve Aktivite Faktörleri Nelerdir?
Bir dakika için arama motorlarını unut ve içeriğin bir kısmının aktifliğinin nedenini bulmak için düşün.
Faktörleri aşağıdaki gibi düşün;
Sekme oranları: Bir kullanıcı Google’dan içeriklerinize ulaşırsa, sonra direkt geri sekmeler iyiye işaret değildir. Belli ki, sizin içeriklerinizi çekmek ve izleyicileriniz ile rezonansa ihtiyacın var.
Trafik Yönlendirme: İyi bir bağlantı bir hedef kitleden gönderme yeteneğine sahip olmalıdır. Eğer bir bağlantı kabloları sürebiliyorsa iyi bir bağlantı vardır. Hiçbir SEO değeri bir bonus değildir.
Sosyal Sinyaller: İnsanlar içeriğiniz vasıtasıyla sosyal kanalları paylaşıyorlar mı?
Yazarlık: İçeriği kim yazdı? Onlar bir etkili yazar ve sizin uygun yer içinde etkileyici unsur mu?
İçeriğin kalitesini değerlendirmekte tamamen yararlı işaretler vardır. Ve oradan, siz bir bağlantının güvenilir olup olmadığı üzerinde gözlem yapmaya başlayabilirsiniz.
Sayfa Metrikleri İnsan Sözleşmesinin Mükemmel Bir Sinyalidir
1998 yılında Google’un PageRank’ı tanıttığından beri kendisinin PageRank olu olmadığına bakmak için bize link metriklerine öğretildi, SEOmoz’s Domain Authority, Majestic’s CitationFlow vb.
Herkes her zaman teoride mantıklı olarak domain metrikleri üzerine odaklandı. Ama bunu düşündüğünüzde daha önemli olan yerleştirilmiş olan içeriğiniz asıl sayfadadır. Bir link oluşturduğunuzda, sırayla kendi bağlantılarınızdan oluşan popüler içerikten olan linke ihtiyacınız vardır. Öyle ki bu aşağıdaki gibi görülür:
Sayfa metrikleri özellikle göz önüne aldığınızda son derece önemlidir, Google advertorial bağlantılarda aşağı kümedir. Bu medya sitelerinin kalite puanları çok yüksektir, ama eğer hiç kimse içeriği okumaz ise, okuyucular için bir değeri olmaz. Google bu işaretleri okumada çok daha iyi oluyor, çünkü eğer bunu hiç kimse okumazsa Google ona değer olmamalıdır.
Haberler yapan içerik başyazısı olarak içeriklerinize ihtiyacınız vardır. Eğer yazdırmayı yayının içine yaparsanız, doğru bir şeyler yapıyorsunuzdur. Eğer çevrimdışı kesimi yapmaz ise muhtemelen işi de çevrim içi yapmayacak.
Yayıncıların İçerik Performanslarının Analizi ile Hangi İçerik Yerine İhtiyacınız Var
İçerik yayınlama öncesinde siz belli ki henüz sayfa metriklerini bilmiyorsunuz ve gerçekten öğrenmek için 30-60 günde almak olasıdır. Bu domain metrikleri yorumlamayı kolaylaştırır.
Ama içerik performansınızı tahmin etmeyi deneyebilirsiniz. Örneğin Pak Hou Cheung Social Crawlytics kullanarak son zamanlarda Maşhable üzerinde önemli içeriği analiz etti:
Var olan içeriğin yardımları için metriklerin analizi size onu yayınlanmadan önce içeriğin bir parçasını üretecek kaç tane sosyal paylaşım hakkında fikir verir. Artı eğer çok popüler bir posta ise nasıl iyi bir parça yapabileceğini görür.
Bu şekilde verileri analiz ederek sayfa metrikleri anlamaya başlayabilirsiniz muhtemelen önceden başarırsınız. Daha sonra tekrar bakabilirsiniz ve sitenin geri kalanına bağlı olarak onu nasıl karşılaştıracağınıza(ortalama) baka bilirisiniz.
Google her zamankinden daha fazla data ve daha fazla sinyale sahiptir. Çevrim içi alışkanlıklar gelişti. Sosyal medya kullanıcıları genellikle ona bağlanmaktan ziyade LIKE yada RETWEET içeriklerini tercih ederler. Bu metriklerde sadece içeriğin bir parçasının değerini tamamıyla Google’da değerlendirmek şimdi oldukça zordur.
Sosyal yada linklerin şişirilmiş oylarına sahip nokta içerikler her zaman oldukça kolay oldu.
Eğer insanlar bunu beğenirse bu sinyaller ikisin arasında karışık olacaktır ve doğal olarak içerik paylaşma anlamına gelir.
Matt Cutts ne yapardı (WWMCD)?
Ben her zaman Google kaliteli bir rater olarak yararlı bulurum. Şunu kabul edelim ki bu gerçek olarak önemli bir görüştür.
Görev sonrası faktörlerin topikal alakasını düşün:
*Yazar derecesi
*Sosyal sinyaller ve paylaşmalar
*Sayfanın trafiği
*Değerlendirmelerin miktarı ve kalitesi
Bunların hepsi içeriğin kalitesinin önemli göstergeleridir. Onlar kendi başlarına güçlü sıralama faktörleri olmayabilir ama eğer onları kaybedersen, Google’da göze batmaya başlayacak. Google içeriğin doğal olmadığını yada değerlendirmeye değer olmadığını varsayar.
“Uydurmayın Bunu Yapın” daha uzun olmayan iyi bir Stratejidir
Eğer uyduruyorsan Google’da olanların hepsini biliyoruz. Önceden olasılık için ödediğin bu bağlantılar en kötü durum senaryosunda hiç bir etkiye sahip değildi. Şimdi, bu bağlantılardan siz ceza alabilirsiniz, bu yüzden Google’un istediği yol olan çok fazla risk vardır.
Son 12 ay boyunca en büyük değişiklik Google’un aslında onların söylediği algoritmalar arasındaki farkın kapatılmış olmasıdır. Yüksek kaliteli içerik üretmeye odaklanmamız gerektiğini hepimiz biliyoruz: Google bile ne yapılacağını anlattı. Kendi sitemizi almak ve müşteriyi en üste çekmek için kullanılan algoritmada boşluklar ve kısa yollar bulundu.
SEO’nun yıllar boyunca değişikliğe sahip olması problem değildir: Biz buna sahibiz. Bir çok olayda SEO uzmanları bir online marka inşa etmek için gerçekten neyin önemli olduğuna odaklanmaktan ziyade o zamanda en iyi olana ulaşmak için adaptasyon stratejisine ve anahtarlamaya sahiptir.
O kadar çok SEO gelişmeye sahip değildi. Ama Google gelişmeye sahipti. Bu da demektir ki
Bizim küçük seçimlerimiz var ama bunu yapalım. Son olarak hepsini birlikte yapmak için onlar bize anlatacak.
Taktiklere Değil, Stratejiye Odaklan
Madem ki, Google daha birçok sinyal ve veri içermektedir, marka hedeflerinizi başarmak için belli bir strateji üzerine odaklanın, en güvenli yol en güvenli ayak izine sahip kısa yolları ve taktikleri unutun.
Sizin ilk adımınız her zaman hedef kitlenizi göz önünde olmalıdır, insanlar doğal olarak paylaşmak ve bağlanmak istediklerine uygun mükemmel içerikler oluşturmaya odaklanmalıdır.
İçerik odaklı bağlantı yapı kampanyalarında metriklerde en çok neye önem verirsiniz?
Bir önceki yazımız olan Google Penguin Hileli Link Profilleri başlıklı makalemizi de okumanızı öneririz.
