Tercihen, hepimiz sitelerimiz için dengeyi sever, iyi planlanmış bir sitenin kullanılabilirliğini ve yüksek sıralamalar da isteriz. Herhangi bir sıralama da değil, Google sıralamalarında 1 numaraya yükselmek isteriz. SEO ile ilgili fazla bir bilgisi olmamasına rağmen beklenilen pozisyonun 1 numaraya çıkmak olduğunu bilir. Günümüzde, işinizin/kurumlarınızın arama motorlarında etkili bir şekilde nasıl hedefe ulaşması gerektiğini bilmek için uzman olmaya gerek yoktur.
Bugünlerde, Dijital Pazarlama piyasası ile ilgili bazı sıkıntılarım var ve bunun iyiye doğru gittiğini de göremiyorum. Bu problemin çok önemli olduğunu hissettiğim için de bunu yazarak paylaşmak istedim. Gerçek bir SEO’nun ne olduğu konusu soyut kaldıkça, bu problem katlanarak devam edecektir. Böyle giderse, Arama Motoru Optimizasyonu bir gün medya gibi geleneksel pazarlama biçimleriyle donatılıp kalacaktır. Bunun sebeplerinden bir tanesi etkili SEO hizmetlerindeki azalmadır. Bunun sonucun da tüketici kaybı olacaktır. SEO, televizyondan, reklamlardan, yazılardan daha etkili durumdayken, bu şekilde devam ederse belli bir sıradanlığa mahkum olacaktır.
PROBLEM
Sektörde yaşadığım problem, büyük SEO firmalarıyla ve müşterilerine adı üstünde “SEO” hizmeti verdiklerini söylemeleriyle alakalıdır. Genelde yaptıkları tek iş birisine fatura düzenlemek için para vermek ve her ay çek toplamaktır. Büyük geçinen firmalarının çok eksik işler yaptığını ancak yapmış gibi göründüklerini özellikle fark ettim. Müşteriler yapılacağı söylenen şeylerin sonuçlarını göremiyorlar. Çoğu müşteri verdikleri parayı geri almak konusunda da çaresiz kalıyorlar. Son zamanlarda SEO sektöründen çok fazla para kazanılıyor ancak bunun ne kadarı hak ediliyor orası tam bir muamma. İnsanlar artık çok para verdikleri garantisi olmayan bu iş için güven istiyor.
Sadece bu yıl aldığım müşterilerin %60’ı benim tabirimle “geri dönüştürülmüş SEO” firmalarıyla çalışmış olan insanlardı. Bu tip SEO firmalarının müşterisi olan insanlar, dolandırılmış, verilen vaatlerin hiç biri gerçekleştirilememiş, kandırılmış insanlardı. Aslında bu SEO firmalarının yaptığı şey SEO spamı gibi optimizasyon yapmaktır.
Bunlar, ne yapacaklarını bilmedikleri arama motorlarında web siteleri nasıl yönetecekleri hakkında bilgisiz ve karışıktır. Bu noktada müşteri için yapılacak ilk şey daha önce çalıştıkları firmalarının, müşterilerin sitelerine zarar verip vermediklerini öğrenmektir. En kötü olan durumsa müşteriye, aslında o kadar zamandır o SEO firmasının siteleri için hiçbir şey yapmadığını açıklamaktır. Enteresan olan şey ise, arama motorlarını gizli metinler, linkler, CSS hackler gibi şeylerle kandıran web tasarım firmalarının, gerçek ve yasal olarak iş yapan SEO’culardan daha fazla iş almasıdır. Peki gerçekten de arama motorlarını kandırarak bu işi yapmak, arama motorlarında sayfayı üst sıralara çıkarmak için gerçekten çalışmaktan gayret göstermekten daha mı kolaydır? Yapılmayan bir iş neden ödenir? Size yeni S.E.O’yu tanıtmak isterim.
S.E.O= SALES EFFICIENCY ORGANIZATION, SATIŞ ETKİNLİĞİ ORGANİZASYONUN YÜKSELİŞİ
Yeni müşterimin bir tanesiyle buluştuğum zaman, konu verilecek ücrete geldi ve müşterim bana neden eski çalıştığı X SEO firmasından daha fazla ücret istediğimi sordu. O X SEO firmasının ondan yaptığı işler karşılığında aylık 450$ aldığını söyledi. Ben de müşterinin sitesine baktım ve müşterime o firmanın sitenin koduyla ya da istenen FTP erişimi ile ilgili bir şey yapıp yapmadıklarını sorduğumda hiçbir şey yapmadıklarını ancak SEO çalışmalarının orada olduğuna dair söz verdiklerini söyledi. Ancak, SEO ile ilgili hiçbir şey yapılmamıştı ve bu müşteriden 6 ay boyunca 450$ alarak toplam 2700$ hiçe gitmiş oldu. Aslında müşteriyi gerçekten bir şeyler yaptıklarına inandırmışlardı.
Bu tip SEO firmaları, mümkün olduğunca fazla müşteri alıp bir şey yapmamayı kendilerine hedef seçmişlerdir. Link inşasını büyütmek için kaynakları seferber edecekleri yerde, tel kapıyı denizaltı diye satan e-mail ya da telefon personelini büyütürler.
SONUÇ
Gerçek SEO ve günümüzdeki rolüne geri dönelim. SEO için önerilen hizmetlerin geliştirilmesi gerektiğine inanıyorum. Sektörün saygınlığı, çoğu zaman konuşulan ve önemli Web Master forumlarında tartışılan konulardan biridir. İnsanlar bu konuyla ilgili bir şeyler konuşup tartışıyor ancak ne yapılacağını bilmek oldukça zor.
Bir web sitesini sıralamada üstlere çıkarmak için çalışan gerçek SEO için zaman para demek değildir. Yeni bir siteniz varsa, bunu en üste çıkarmak çok uzun bir süreç gerekir. Bunu bir o kadar zorlaştıran da arama motorlarının kendisidir. Bazı Proje çalışmalarını alt etmek için gittikçe daha çok yönlü olmuşlardır. Arama motorları, Dijital Pazarlama mantığı olmadan yaratılmış web sitelerini tercih edebiliyorlar. Bu kısa makale, karşı karşıya kalınan bazı problemleri vurgulamak ve web uzmanları ve iş yeri sahiplerinin dışarıdaki tuzaklara karşı bilinçli olması için tavsiye vermeye hizmet etmek amacı gütmektedir. Neyi ödediğinizden emin olun ve soru sormaktan hiç çekinmeyin. Size SEO hizmetlerini satmaya çalışan birinden danışmanlık almayın. Bunun yerine, size gerçekten ne olup bittiğini anlatan, yaptıkları SEO işleriyle ilgili bilgi veren firmalar ya da SEO uzmanlarıyla çalışın.
Bir önceki yazımız olan Google Görüntülü Reklam Ağı başlıklı makalemizi de okumanızı öneririz.
