Google Display Network, özellikle markalaşma yönünde reklam verenlerin çok sık kullandığı bir mecra. Bu özellik sayesinde, birçok sitede reklamımızı yayınlama imkanı buluyoruz. Üstelik TV reklamlarından çok daha düşük maliyete, en az TV reklamı kadar fazla kişiye ulaşma olanağı buluyoruz. Bu nedenle Google, reklam verenlere, GDN reklamlara, en az arama reklamları kadar bütçe ayırılmasını önermektedir ve kullanıcılara kolaylık sağlamak için arayüzünü sürekli güncellemektedir. Aşağıda da, bu konuda son gelen bir yeniliği sizlerle paylaşmak istiyorum.
Yeni Görüntülü Reklam Ağı Sekmesi
Bildiğiniz gibi, Google içerik ağında yer alacak bannerları, 4 farklı şekilde hedefleyebiliyoruz. Bunlar: Display Keywords, Placements, Topics ve Interests & Remarketing. Gelen kampanyamıza göre bir hedef seçip, istersek kelime ekleyerek, istersek de konu ekleyerek o kampanyayı hedefleyebiliyoruz. Eğer elimizde özel olan siteler varsa, direk olarak o siteleri de ekleyebiliyoruz. Ancak bu hedeflemeler, aynı reklam için tek bir kampanya altında yapılamadığından ötürü, ayrı kampanyalar açmamız gerekiyor. Her kampanya için ise seçtimiz hedefleme farklı olduğu için, performansı farklı oluyor ve bunları karşılaştırmak zor oluyordu. Çünkü 4 farklı hedefleme de farklı sekmelerde bulunuyordu. Şimdi yeni gelecek olan bir özellikle, bu 4 hedeflemeyi de kolaylıkla karşılaştırabileceğimiz bir sekme yapıldı. Display networks linkinden Targeting sekmesini tıklarsanız, hedeflediğiniz yerleşimlerin keşimini ve performansını daha kolay görebileceksiniz. Aşağıdaki şemadan daha kolay görebilirsiniz.
Ayrıca yeni gelen bu özellikle birlikte, artık display kampanyalarda anahtar kelime başına optimizasyon ve raporlama yapılabilecek. Yine bu raporlamayı, Display Targeting sekmesinde, Keywords kısmından anahtar kelimelerin hepsini, tıklama, görüntüleme ve harcama rakamları ile beraber görebileceğiz.
Display Campaign Optimizer
Bu özellik sayesinde kampanyanız en fazla performans alacak şekilde Google tarafından kurgulanır.
Faydaları:
- Zaman kazandırır : Kampanyanız otomatik olarak kurgulanıp optimize edilir.
- Fazla Geri Dönüşüm: İstenilern CPA’da daha fazla geri dönüşüm kazandırır.
- Yeni Keşifler: Milyonlarca GDN sayfası arasından yenilerini tanırsınız.
Özellikle markalaşma yönünde reklam verenlerin vazgeçilmezi olan GDN kampanyalarda gelen bu yeni özellik ile performansın ve dönüşüm oranlarının ciddi şekilde artacağını düşünüyorum.
Bir önceki yazımız olan Google Penguen Genel Bakış başlıklı makalemizi de okumanızı öneririz.
