Google Penguen güncellemesi, doğal olmayan link bağlantı mesajları ve diğer Google güncellemeleri derken, son birkaç hafta binlerce hatta milyonlarca site sahibi için çok zor geçmektedir. Google algoritmaları yüzünden birçok iş ve firma yara almıştır.
Bu zorluklarla yüzleşmek zorunda kalanlar için asıl mesele bu değişikliklerle baş edebilmektir. Sizin haberiniz olmadan sitenize koyulan spam linkler gibi başkaları tarafından yapılan anti-seo çalışmalarına maruz kalanlar için bu süreç daha da sancılı geçmektedir.
Google’ın düşük kaliteli olarak görebileceği linklerle darmadağın edilmiş spamlı bir backlink profiliniz olsa bile, sitenizi kurtarmak mümkündür. Bu yazının amacı da, bu duruma düşen siteler için hangi araçları kullanabilecekleri, Google’daki bu düşüşün neden kaynaklanabileceğini ve gelecekte de bu sorunla karşılaşmaktan nasıl kaçınılabileceğini anlatmaktır.
İLGİLİ ARAMALAR
Sitenizin risk altında olabileceğini veya organik pozisyonlarınızı korumak adına alabileceğiniz önlemleri anlamaya başlamak için, sitenizin backlinklerinin profilini düzgünce çıkarmak hiç bu kadar önemli olmamıştı.
Google’ın link profilinizin nasıl “doğal olmayan” olabileceği anlayışı, tek bir evrensel anlayışa dayalı değildir. Bunun yerine, sektöre veya spesifik aramaya bağlıdır.
Örneğin, araba sigortası gibi çok ciddi rekabet alanı olan bir sitenin backlink profili ile yine buna benzer sosyal medyanın çok fazla yer aldığı canlı piyasalardaki profiller birbirlerinden çok farklı olacaktır.
Google her bir sektör için o sitenin profilinin nasıl olması gerektiğiyle ilgili bir resim çizer.
DENGE ÇOK ÖNEMLİ
Webmaster Araçlarının gelen kutusuna düşen doğal olmayan bağlantı maili ile ilgili ne yapabilirsiniz? Bu soruya en iyi cevabı vermek için genele bakmalı ve böyle bir maili alan sitenin profilini yeniden çıkarıp yeniden başvuruda bulunulmalıdır.
AŞAMA 1: PROFİL ÇIKARMA
Gerekli verilere ulaşmamızı sağlayacak birçok araç vardır. Aşağıdakiler de bunların en iyisidir ancak bunların dışında da kullanabilecekleriniz vardır.
- Cognitive SEO: https://cognitiveseo.com/
- LinkResearch Tools: https://www.linkresearchtools.com/
- Ahrefs: https://ahrefs.com/
- SEOMoz Tools: https://www.seomoz.org/tools
- MajesticSEO: https://www.majesticseo.com/
Alanınızdaki ilk beş siteyi karşılaştırırsanız, sitenizin şuan nerede durduğunu kolayca görebilirsiniz.
AŞAMA 2: BAKILACAK ŞEY
Problemin nerede yattığını anlamak için aşamalı bir yaklaşım gerekir ve linklerin hangi tip sitelerden (bloglar, paravan siteler, web dizinleri, makale dizinleri, kişisel site, forumlar, sosyal medya, vb.) geldiğine dair verileri içeren profilin metriklerini analiz etmek gerekir.
Aşağıda verilerini sunacağım örnek site de son zamanlardaki güncellemelerden etkilenmiştir.
Sitenin domaininden gelen bloglar (siyah sütun) şuan sorun yaratmaktadır. Bunun sebebi de son yapılan değişikliklerle birlikte, bu tür linklerin Google tarafından avlanması ve çok fazla blog yazılarına bağlı kalındığının görünmesiyle bütün profil dengesinin alt üst olmasıdır. Böyle bir bulgu, bu spesifik linklerin hemen incelenmesine yol açar.
Bir diğer mesele, linklerinizin sayfanın neresinde bulunduğunu (blog yazısı, forum mesaj dizisi, link grupları, metnin kısa bir paragrafı, resim) anlamaktır. Bu bir diğer anahtar metriktir ve genellikle diğer link kümelerinde ne kadar linke sahip oluyorsanız, bunlar, Google tarafından o kadar çok paralı link olarak algılanır.
Aşağıda, örnek site için yapılan analizin sonuçları vardır ve yine “link grupları” uyarı çanları çalmaktadır. Bu spesifik gelen linkleri incelemeye başlayalım:
Link veya blog ağlarını algoritmik olarak test etmenin birçok yolu vardır ve arama motorları için bunun en basit yollarından birisi de, web grafiğindeki link kümelerine bakmaktır. Birinden diğerine bağlanan site grupları, doğal gibi algılanmazlar.
Bu yüzden size gelen dış linkleri takip etmeniz gerekir. Sizin link aldığınız bir blog başka 200 siteye daha link veriyorsa, bu durum firar eden bir suçlunun alışveriş merkezinde elini kolunu sallayarak dolaşması gibi bir örneğin webdeki karşılığıdır.
Aşağıdaki grafikte görüldüğü üzere site burada link partnerlerinden aldığı dış linklerle ilgili fazla eleştirilmemiştir.
Bir diğer önemli mesele, geri link veren sayfaların otoritesidir. PageRank’ın ne olduğunu çok uzun zamandır biliyoruz. Link algoritmasının en önemli bileşenlerinden biridir. Bununla birlikte odak noktası değişmiştir. Artık, konuyla alakalı içerikten yüksek PR’li linkleri alabildiğin kadar almak doğru hamle sayılmamaktadır.
Acı bir şekilde, eski şekilde işleri yürütmek, birçok SEO uzmanının spam olarak yakalanmasına neden olurken, düşük değerli linklerin üzerine de Web Spam ekibi tarafından hemen atlanmaktadır.
Aşağıdaki grafikten de görülebileceği gibi (PR tarafından gelen linkleri göstermekte) kilit nokta, çeşitliliktir. Grafikten de görülebileceği gibi yüksek PR’lı linkleri alırken yapacak çok şey vardır. Birçok PR1-3 link, şüphe uyandırmaktadır. Burada çabalanması gereken şey, yüksek PR’a sahip site sahipleriyle çok iyi ilişkiler kurarak onların içeriklerine ulaşmaktır. Onları eski güvenli yerlerine getirecek olan şey, PR5-6 değerindeki linkleri edinmek olacaktır.
AŞAMA 3: ANCHOR TEXT
Bunun neden ayrı bir aşamada anlatıldığını merak ediyor olabilirsiniz. Bunun sebebi anchor textin çok önemli olmasıdır. Google’ın link sinyallerini kapatması, onların algoritmalarında bir boşluk yaratacağı anlamına gelmesin. Bunun yerine, sosyal sinyaller ve daha da önemlisi link uygunluğuna müthiş önem vermeye başlamışlardır. Bu da sizin link alırken göstereceğiniz önem sırasını değiştirmelidir.
Cezalardan kaçınmak için profil çıkarma ve anchor text çok büyük bir rol oynamaktadır. Şimdi az önceki site örneğinden giderek yine konumuza devam edelim.
Son güncellemelerden etkilenen bu sitenin ilk 3000 linki alındı ve anchor textli sonuçlar düzenlendi.
Gördüğünüz gibi %25 anchor text dağılımı olan terim, bütün PageRank değerinin sadece küçük bir kısmını paylaşmaktadır. Bu dağılımı kontrol altında tutmak ve bir terimi çok fazla kullanmamak bu tür sorunlarla karşılaşmanızı engeller.
Bulmacanın son parçası da link edinmektir. Bunu anlamak ve gözlemlemek, Google’ın cezalarından etkilenmenizi engelleyecektir.
İlk örnekte, aldığınız linklerin oranının kontrol edildiğini ve doğal olanların herhangi bir algoritmik cezayı engelleyeceğini görebilirsiniz. Aşağıdaki resim bunu en iyi şekilde göstermekte ve güncellemelerden etkilenen sitenin iyileşmeye başladığını belirtmektedir. Canlı linklerde ani bir düşüş görüyorsanız, bazı linklerinizin değer kaybetmesi veya indeksten çıkarılması söz konusu olabilir ve bu da siteniz için bir ceza anlamına gelmektedir.
SONUÇ
Eğer Webmaster Tools’dan olumsuz bir mail aldıysanız veya bu son güncellemelerden olumsuz etkilendiyseniz, şunları unutmayın:
- Yalnız değilsiniz. Neredeyse 1 milyon kişi aynı konudan muzdariptir ve sizinle aynı pozisyondadır.
- Bu durum düzeltilebilir.
Yüzleştiğiniz bu durumla başa çıkabilmek için öncelikle backlink profilinizi baştan sona gözden geçirmelisiniz.
Cezalar çok acımasızdır. Mesela, iki yıldan fazladır hiç link inşasında bulunmayanların bile bu maillerden aldığı ve sitelerinin düştüğü bize söylenmektedir. Google’ın spamlı linkleri temizlemek için başlatmış olduğu bu güncellemeler, maalesef ölçüsüz sonuçlara yol açmaktadır.
Yine de bardağın dolu tarafından bakarsak, çeşitlilikle dolu sağlam bir backlink profili ve uygun linklerle bu durumun iyileştirilebileceği ve uzun vadede sitenizin sağlamlaşacağını ümit ediyoruz.
Bir önceki yazımız olan Büyük Seo Firmaları Esas Seo’cuları Nasıl Öldürüyor? başlıklı makalemizi de okumanızı öneririz.
